Le mot « branding » est originaire du mot anglais « brand » signifiant la marque.

À l’époque médiévale, la marque correspond au marquage par le feu des bovins afin d’en reconnaître le propriétaire.

Et à celle de la conquête de l’Ouest aux États-Unis, le marquage au fer rouge des troupeaux s’appelait également le branding.

Ce mot est maintenant utilisé pour tout « marquage » de type commercial caractérisant le pouvoir de la marque au lieu du marquage par le feu.

Le Branding est dorénavant principalement utilisé dans le design graphique et le marketing.

Depuis les années 1950, le branding est une discipline se développant progressivement et d’autant plus depuis la fin du XXème siècle avec :

• la mondialisation,
• le développement des nouvelles technologies,
• Internet,
• les réseaux sociaux.

Aujourd’hui, le branding consiste à marquer l’identité de votre entreprise avec des éléments visuels et des messages pour la rendre reconnaissable.

Exemple : Pensez à la façon dont vous reconnaissez une pomme croquée comme étant le logo d’Apple. C’est du branding !

Le Branding est associé à l’ensemble des actions marketing menées par une entreprise afin de faire exister une marque commerciale.

La notion de marque est tellement importante dans notre société de consommation que les marques des entreprises doivent absolument être bien gérées.

Le Branding, un outil de management de la marque. Il est à la base d’une stratégie marketing qui promeut et gère l’image d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit.

Cela inclut le logo, les couleurs, les polices de caractères (typographie), et même le ton de votre communication.

Exemple : Si vous voyez des arcs dorés, vous pensez automatiquement à McDonald’s, grâce à leur branding.

Il regroupe l’ensemble des aspects intervenant dans l’image de marque d’une entreprise comme :

• son style d’expression,
• la description de la qualité de ses produits,
• ses valeurs,
• son logo,
• sa charte graphique, son identité visuelle.

Le Branding permet de développer une personnalité forte et une identité unique.

Exemple : Imaginez une boutique en ligne (e-commerce) avec un logo attrayant, des couleurs vives et un slogan mémorable. Cela rend la boutique reconnaissable et attirante.

Le Branding permet de développer une personnalité forte et une identité unique.

L’objectif du Branding consiste à ancrer une marque dans l’esprit du consommateur.

 On utilise le terme de « personal branding » pour l’image de marque d’une personne, le marketing personnel.

Exemple : Lorsque vous pensez à Coca-Cola, vous pensez immédiatement à leur logo rouge et à leur slogan « Taste the Feeling ». Cela montre l’importance d’un branding maîtrisé.

Pour créer une identité visuelle, vous pouvez travailler avec des graphistes et des designers pour développer un logo, choisir des couleurs, des typographies, et créer des supports visuels comme des cartes de visite et de la signalétique.

Exemple : Une nouvelle boulangerie pourrait utiliser des couleurs douces, une typographie élégante, et un logo représentant un pain pour créer une identité visuelle accueillante et professionnelle.

Un logotype, ou logo, est un symbole ou un dessin qui représente visuellement votre entreprise. C’est souvent le premier élément que les gens voient et qui les aide à reconnaître votre marque.

Exemple : Le logo de Nike, qui est un simple « swoosh », est un logotype très reconnaissable et efficace.

Un logo est une partie de l’identité graphique.

L’identité graphique comprend tous les éléments visuels comme les couleurs, les typographies, les images, et les graphismes qui créent l’univers de la marque.

Exemple : Le logo de Starbucks, avec la sirène verte, est juste une partie de leur identité graphique, qui inclut aussi les couleurs vertes et blanches et l’ambiance des magasins.

Un slogan est une phrase courte et mémorable qui exprime l’essence de votre marque. Il aide à renforcer l’image de votre entreprise et à communiquer ses valeurs de manière concise.

Exemple : Le slogan de L’Oréal, « Parce que vous le valez bien« , communique que leurs produits sont de haute qualité et que leurs clients méritent ce qu’il y a de mieux.

Se démarquer de la concurrence est essentiel pour attirer l’attention de vos clients et pour créer une image unique de votre marque.

Cela rend votre entreprise plus mémorable et attrayante.

Exemple : Dans un marché saturé de smartphones, Apple se distingue par son design élégant et son interface utilisateur intuitive, ce qui les rend uniques.

Un bon branding rend votre site internet attrayant et cohérent, ce qui améliore l’expérience utilisateur et renforce la reconnaissance de votre marque.

Cela peut augmenter la confiance des visiteurs et les inciter à devenir des clients.

Exemple : Un site de vêtements en ligne avec une identité visuelle cohérente, des images de qualité, et un design élégant incite les visiteurs à explorer les produits et à acheter.